Web : M6 double ses succès d'audience
Par Marie-Catherine Beuth
Tous les mois, 1,3 million d'internautes revoient gratuitement les programmes sur M6 Replay.
Le web avait été agréablement surpris, au printemps 2006, lorsque la chaîne américaine ABC a annoncé qu'elle allait mettre en accès libre sur son site Internet ses séries télévisées les plus regardées. Cette télévision de rattrapage, financée par la publicité, a rapidement fait des émules.
En mars dernier, le groupe français M6 a lancé M6 Replay. Il permet aux internautes de regarder gratuitement toutes les émissions de M6, sauf le sport et le cinéma, pendant sept jours après leur première diffusion en télévision. Près de 1,3 million de visiteurs uniques y ont vu 7 millions de vidéos le mois dernier. Un «résultat enthousiasmant» selon le groupe, qui veut capitaliser sur sa marque et ses contenus télévisuels pour se construire une légitimité numérique. Il négocie maintenant avec les fournisseurs d'accès à Internet comme Neuf Cegetel ou Free, pour être intégré sur leurs plates-formes de télévision (IPTV) afin de permettre à leurs abonnés d'accéder à M6 Replay depuis leur téléviseur.
«M6 Replay décolle au niveau des usages. Le service intéresse les annonceurs, indique Valéry Gerfaud, directeur général de M6 Web. En étant présents sur les plates-formes des opérateurs, nous serons accessibles plus facilement.» C e deuxième accès à M6 Replay doit doper l'audience du site. En cas de succès, M6 pourrait l'étoffer avec les contenus d'autres chaînes du groupe : W9, Paris Première, Téva.
Pas de cannibalisation
Car, avec cette expérience, M6 a répondu à la question qui inquiète tant d'opérateurs : le rattrapage sur le Web menace-t-il la télé ? «Tous les programmes avec de bonnes audiences sur M6 Replay sont aussi ceux qui ont le plus de succès à l'antenne. Il n'y a pas de cannibalisation», estime Valéry Gerfaud. M6 Web, qui réunit 9,5 millions de visiteurs uniques par mois depuis le rachat, début mai, du groupe Cyréalis, éditeur de sites dédiés à l'actualité numérique, veut franchir le cap des 10 millions. Et ce, en développant ses sites liés à l'antenne et aux programmes, dont M6 Replay, ses sites thématiques et à travers des partenariats tels ceux qui lient déjà M6 au site partage de vidéos Wideo et au réseau social pour adolescents Habbo.
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L'idée n'est pas mal du tout, il y a d'aillleurs d'autres chaînes qui appliquent ce systéme de redif's du lendemain
02.07.08 16:15